Da Spotify in Asien ein Jahr dauert, ist Piraterie immer noch die Herausforderung Nummer eins

Anonim

Im April 2013 war Spotify mit seinen Markteintritten in Hongkong, Malaysia und Singapur zum ersten Mal in Asien. Nun ist es seit dem Umzug in die Region etwas mehr als ein Jahr her, aber Spotify scheint es mit seinen Expansionsplänen langsam zu gehen. Gegenwärtig ist es nur in fünf asiatischen Märkten, nachdem Taiwan und die Philippinen besiegt wurden.

Weltweit ist der enge Rivale Deezer bereits in 182 Ländern weltweit vertreten, während Spotify nur in 57 Ländern vertreten ist. Sunita Kaur, Director Asia bei Spotify, teilt TNW mit, dass die Musik-Streaming-Plattform in den nächsten 12 bis 18 Monaten auf weitere Märkte in Asien und weltweit ausgerichtet ist.

"Wir wollen überall sein", sagte Kaur.

Dies bedeutet, die Präsenz in Asien weiter zu erhöhen. Kaur sagte, dass sie das Gefühl hat, dass das Unternehmen derzeit nicht genug unternimmt, vor allem, weil es auf organisches Wachstum in der Region angewiesen ist.

Seit langem sind unsere Nutzer unsere Vermarkter, weil über uns viel geredet wurde. Ich denke, was wir gesehen haben, ist, ein Jahr in dem wir etwas Schwung haben - und wir werden definitiv viel mehr Partnerschaften mit Hardware und mit Medien eingehen, und wir werden mehr davon machen Veranstaltungen vor Ort

.

Wir möchten lustige Dinge machen, die zu unserer Persönlichkeit gehören. Wir sind nicht wirklich gut mit der gesamten Werbung über der Linie, das sind wir nicht. Aber wir werden mehr Branding betreiben - in Bezug auf wer wir sind, was wir tun.

Zum Beispiel nahm Spotify kürzlich als offizieller Musikpartner für The Music Run in Malaysia teil, und Kaur sagte, dass weitere solcher Event-Partnerschaften folgen werden.

Kaur sagte auch, dass es mehr Geschäfte mit Telekommunikationsfirmen geben wird, um Musik in einem Bündel für Benutzer und Partnerschaften mit Hardwareunternehmen anzubieten.

„Bei der Hardware handelt es sich um Fernseher und Lautsprecher. Unterhaltungssysteme sind für uns sehr sinnvoll “, sagte sie. So ist beispielsweise Spotify Connect - die Funktion des Chromecast-Typs - vor kurzem bei Samsungs drahtlosen Audio-Multiroom-Lautsprechern gelandet, sodass Premium-Benutzer Musik direkt aus der App auf mehr als zwei Lautsprecher gleichzeitig streamen können.

Spotifys Push auf Mobile hat wesentlich zum Wachstum beigetragen. Spotify hat Ende letzten Jahres bekannt gegeben, dass sein kostenloser Service nun auch Mobiltelefone und Tablets umfasst. Der Shuffle-Modus wird jedoch nur für Telefone verwendet. Es handelt sich also um ein Radio-ähnliches Erlebnis, bei dem Sie die Reihenfolge des Spiels nicht vollständig kontrollieren können. Der kostenlose Service umfasst auch Anzeigen, wie dies bei allen kostenlosen Produkten von Spotify der Fall ist.

Kaur sagte, ein großer Teil des jüngsten Meilensteins von Spotify, 10 Millionen zahlende Abonnenten und 40 Millionen aktive Nutzer in 56 Ländern der Welt, seit dem Start vor sechs Jahren im Jahr 2008, sei auf den mobilen Push zurückzuführen.

Ich denke, auf globaler Ebene war die einzige große Änderung, die wir in unserem Geschäft vorgenommen haben, um uns zu dieser Zahl (10 Millionen Abonnenten) zu drängen, wirklich Spotify auf allen Geräten.

Wir haben diese Änderung im Dezember letzten Jahres vorgenommen, und sie ist so sehr angezogen, dass ich sie nicht einmal in Worte fassen kann. Jeder liebt es und es war die absolut richtige Entscheidung für uns als Unternehmen, denn Spotify hat nicht nur mehr Menschen in die Hände gegeben, denn unsere weltweite Konversion beträgt 20 Prozent (das heißt) für jeweils fünf Personen, die unseren Service in Anspruch nehmen von ihnen wird ein kostenpflichtiger Abonnent. Mathematisch gesehen gilt: Je mehr Leute wir bekommen können, desto mehr Leute kaufen uns.

Die Auswirkungen eines solchen Schrittes sind in Asien möglicherweise größer. Die Region durchläuft eine mobile Revolution. Etwa die Hälfte der weltweiten Mobilfunkverbindungen befinden sich jetzt im asiatisch-pazifischen Raum, mit rund 1, 6 Milliarden Einzelabonnenten, so ein Bericht der GSM Association vom vergangenen Jahr. Das bedeutet, dass viele Menschen, die zum ersten Mal auf das Internet zugreifen, über ihre mobilen Geräte online gehen, und dass ihre Freizeitgewohnheiten auch auf mobilen Geräten gestaltet werden.

Spotify sieht jedoch auch den Wettbewerb, während es seine mobilen Pläne verstärkt. Vor ein paar Monaten hat Deezer auch seine mobile App für jedermann kostenlos gemacht, die im Gegensatz zu Spotifys Shuffle-Playlist in Form einer Radio-Playlist erscheint.

Die größte Herausforderung für Spotify in Asien bleibt jedoch die Piraterie.

„Das ist der eine Punkt, der die meiste Zeit in Anspruch nimmt und uns am meisten beschäftigt

.

Es ist viel Bildung. Und es ist wunderbar zu sehen, wie sich Regierungen beteiligen “, sagte sie.

Spotify wurde vor kurzem auf den Philippinen gegründet und Kaur gab an, dass das Unternehmen, als es mit dem Musikindustrieverband des Landes zusammenarbeitete, feststellte, dass der Prozentsatz der Musik, die illegal gehört wurde, 95 Prozent überstieg. „Ich wusste, dass es hoch war, aber ich glaube nicht, dass es 95 Prozent hoch war. Wenn wir in vielen neuen Märkten einsteigen, werden wir mehr entdecken “, sagte Kaur.

„Viel“ bleibt in diesem Fall jedoch immer noch ein Rätsel - Kaur wollte nur sagen, dass sie sich mit Partnern in ganz Asien, einschließlich Japan und China, unterhalte, lehnte jedoch konkrete Details ab. Es wird ein Kampf für Musik-Streaming-Dienste sein, um zuerst einen Eindruck in diesen beiden Ländern zu hinterlassen - China ist bekannt für die grassierende Piraterie, während Japan noch eine starke CD-Kultur hat.

Spotify hat jedoch keinen Ehrgeiz, und es wäre interessant zu sehen, dass es in Asien aggressiver wird, da es nicht nur nach neuen Anwendern, sondern nach neuen Märkten sucht. Kaur sagte mit einem Lachen, dass es trotz aller Konkurrenz (denke Apple und Beats, Google und Songza) tatsächlich ein "Kompliment" für Spotify ist, dass es etwas richtig macht, und sie glaubt, dass sie "weitermachen" werden wie alle anderen weit.

Das steht jetzt zur Debatte, aber es besteht kein Zweifel, dass Spotify ein Musik-Streaming-Service ist, von dem Sie in naher Zukunft mehr in Asien hören werden.

Erstes Bild über Music Run / Facebook

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