ZTE blickt nach Südostasien und will seine Marke mit drei Android-KitKat-Smartphones aufbauen

Anonim

Ein Marktforschungsunternehmen hat vor kurzem den chinesischen Handyhersteller ZTE als viertgrößter Anbieter in den USA eingestuft. Dies war etwas überraschend, da sich das Unternehmen bei den Verbrauchern als Smartphone-Marke, die sich gegen Samsung und Apple behaupten kann, nicht wirklich einen Namen gemacht hat.

ZTE ist jedoch bestrebt, diese Wahrnehmung zu ändern, und eine der Regionen, auf die es abzielt, ist Südostasien. Heute hat das Unternehmen in Singapur drei neue Android-Smartphones mit dem KitKat - Blade VEC 4G, Blade L2 und KIS 3 - auf den Markt gebracht, die am 23. August in den Verkauf kommen werden.

Das KIS 3 ist ein Einsteiger-Smartphone, das für nur 99 S $ erhältlich ist. Es ist mit einem 4-Zoll-Bildschirm mit 800 x 480 Pixel ausgestattet, wird mit einem 1, 2-GHz-Quadcore-Prozessor von Qualcomm und 512 MB RAM sowie einer 2-Megapixel-Kamera betrieben.

Das Blade L2, ein 5-Zoll-Smartphone, das mit einem 1, 2-GHz-Quad-Core-MediaTek-Prozessor und 1 GB RAM betrieben wird, liegt bei S $ 169 (USD 135) etwas höher. Ausgestattet mit einer 5-Megapixel-Kamera mit Panorama-Funktion, 3D-Animation mit Bildern sowie einer Smile-Shot- und Gesichtserkennung für Selfies.

Das einzige in der Reihe der heute vorgestellten ZTE-Smartphones, das das schnellere LTE-Netzwerk unterstützt, ist der Blade VEC 4G, der für 299 US-Dollar (239 US-Dollar) erhältlich ist. Das ultraflache 5-Zoll-Smartphone hat eine Dicke von nur 7, 8 mm und wird von einem 1, 2-GHz-Qualcomm-Quadcore-Prozessor sowie 1 GB RAM betrieben. Es ist mit einer 8-Megapixel-Rückfahrkamera und einer 1-Megapixel-Frontkamera ausgestattet.

Alle drei Smartphones sind zwar mit angemessenen Spezifikationen für den Preis versehen, zu dem sie im Handel sind, aber ein kurzes Mitmachen zeigte, dass sie meist eher einfach waren. Der Slogan von ZTE ist "Beeindruckend günstig", was darauf hindeutet, dass er zu Beginn eines großen Vorstoßes nach Südostasien hauptsächlich über die Preisbildung konkurriert.

ZTEs Pläne für Verbraucher

ZTE hat bereits eine Reihe von Smartphones in Indonesien auf den Markt gebracht und mit dem Vertriebshändler und Einzelhändler für mobile Geräte Polaris für den Start in Singapur zusammengearbeitet. Danach wird es nach Kambodscha, Laos, Malaysia, Myanmar, Pakistan, den Philippinen und Vietnam expandieren. ZTEs Fokus auf die Herstellung von Mobiltelefonen zu so niedrigen Preisen würde in diesen anderen Ländern, in denen die Verbraucher preisbewusster sind, wahrscheinlich besser abschneiden.

Zhang Lei, Vizepräsident von ZTE Mobile Devices für Asien-Pazifik und GUS, sagte TNW gegenüber, dass ZTE sich früher mehr darauf konzentriert habe, ihre Produkte über eine Business-to-Business-Vereinbarung voranzutreiben und stattdessen mit Telekommunikationsfirmen zusammenzuarbeiten, um stattdessen andere Smartphones als Smartphones herzustellen von vorne zu sein.

Dies bedeutete, dass ZTE manchmal keine Marke auf den Smartphones hatte. Zu anderen Zeiten hätte ZTE ein duales Branding mit Betreibern.

„Sobald wir unsere Produkte an Betreiber verschicken, ist es nicht mehr unser Geschäft, wie sie vermarktet und verkauft werden. In diesem Jahr hoffen wir jedoch auf einige Änderungen. Wir möchten unseren Fokus auf das Endverbrauchergeschäft legen, z. B. in der Region Südostasien mit Polaris, damit wir den Endverbrauchern näher kommen und wissen, was sie besser wollen “, sagte Zhang.

Er stellte klar, dass Business-to-Business-Vereinbarungen nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil der Geschäftstätigkeit von ZTE sein werden, das Unternehmen sieht jedoch einen Umsatzmix aus 50 Prozent Business-to-Business und 50 Prozent Business-to-Consumer in etwa drei Jahren vor. ' Zeit. Derzeit tragen Business-to-Consumer-Arrangements dazu bei, rund 30 Prozent des Unternehmensergebnisses zu erwirtschaften.

„Wir haben erkannt, dass Business-to-Business-Arrangements dazu führen, dass wir nicht verstehen, was der Endverbraucher wirklich von unseren Produkten benötigt. Die Betreiber erklärten uns meistens, welche Spezifikationen und Preispunkte unser Produkt haben sollte, aber da sich die Konkurrenz in der Smartphone-Branche verschärft, müssen wir wirklich wissen, was unsere Verbraucher wirklich mögen “, sagte Zhang.

Wettbewerb abwehren

Auf die Frage nach der Konkurrenz von ZTE, insbesondere von zunehmend aggressiven chinesischen Smartphone-Herstellern wie Huawei, Oppo und Xiaomi, sagte Zhang, dass es einen Wettbewerbsvorteil habe, vor allem wegen seines Fokus auf Forschung und Entwicklung, um seine Geräte hinsichtlich Design noch besser zu machen, Benutzeroberfläche und Benutzererfahrung. Er sagte, das Unternehmen habe viel in die Forschung und Entwicklung investiert - allein im vergangenen Jahr gaben sie 7 Mrd. CNY (1, 1 Mrd. USD) dafür aus - und seien daher zuversichtlich, im Wettbewerb mit chinesischen Kollegen zu stehen.

Das Besondere an ZTE ist, dass China zwar ein chinesischer Hersteller von Mobiltelefonen ist, aber für etwas mehr als 25 Prozent der weltweiten Smartphone-Lieferungen von ZTE verantwortlich ist - zum Vergleich: Das Marktforschungsunternehmen Canalys hat festgestellt, dass 97 Prozent der Smartphone-Lieferungen von Xiaomi in das Festland Chinas gingen. Zhang sagte, ZTE habe sich bereits seit 2005 auf die globalen Märkte konzentriert, was ihm einen großen Vorsprung verschafft habe.

Was ZTE derzeit jedoch fehlt, ist die Anerkennung der Verbraucher. Da Zhang jedoch feststellt, dass ZTE innerhalb von drei Jahren zu den drei größten Smartphone-Anbietern der Welt gehören will, muss an dieser Front noch viel gearbeitet werden. Der heutige Umzug in Singapur war nur ein Anfang.

Überschrift Bild über AFP / Getty Images

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